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  • pierreetiennebram

Les différents types de promotion sur KDP

Il y a peu sur Twitter, j'ai demandé aux auteurs de ma Timeline s'il y en avait qui faisaient partie du programme "Prime Reading". J'ai été assez surpris de voir qu'un certain nombre d'entre eux ne savaient pas vraiment à quoi cela correspondait, et confondait avec le programme KDP. J'ai alors fait un sondage proposant d'expliquer les différentes promotions existantes, qui m'a poussé à faire cet article. Sauf qu'entretemps j'ai réinstallé un jeu vidéo sur mon PC (et c'est fou comme ça peut être chronophage ce genre d'erreur...). Bref, à défaut de me faire un petit debrief de 2022, qui intéressera 3 lecteurs, au moins je sais que cet article pourra être utile pour pas mal de nouveaux auteurs autoédités sur Amazon. Alors on est parti. Enjoy.


Ah, j'oubliais. Je vais annoncer quelques chiffres dans cette note, donc je le rappelle : entre auteurs et dans la vie en général, on ne se compare pas, ça ne sert à rien (d'autant plus qu'il y en a beaucoup qui vendent bien plus que moi). Chacun fait comme il peut en fonction de ses moyens et de mille autres facteurs. Promis ? Bon, ce coup-ci, on y va.


1) Le programme KDP Select



Proposé au moment de la création d'un livre au format numérique, cette option est accessible à tous les auteurs (mais lisez quand même les petites étoiles que je vais vous détailler un peu plus loin).


En quoi cela consiste ?

C'est archi simple, ça permet aux lecteurs inscrits au programme "Kindle Unlimited", d'emprunter votre livre sur leur liseuse (ou application Kindle), gratuitement (pour lui). Ils n'en seront pas propriétaires, ce ne sera donc pas comptabilisé comme une vente, ils y auront juste accès sur une durée limitée (de mémoire, il est possible d'emprunter jusqu'à 10 livres en même temps).

En proposant votre livre avec cette option, si quelqu'un l'emprunte vous serez alors rémunéré en fonction du nombre de pages lues par jour (aux alentours de 0,003 cts/page).


Cette option est désactivable tous les 3 mois (et peut être réactivé automatiquement). Par contre, sachez qu'il vous sera impossible savoir par rapport au nombre de pages lues s'il y a plusieurs lecteurs ou seulement un seul qui est en train de dévorer votre ouvrage, et qu'il sera donc compliqué de savoir précisément combien de pages de votre livres sont lues pour un même lecteur.


AVANTAGES :

Information au passage (surtout si vous êtes débutant dans l'autoédition) : pour exister sur Amazon, il faut (entre autre) être visible. Pour être visible, il faut soit être acheté, soit être lu. Car dès que quelqu'un lit votre livre, vous remontez au classement (du top 100 de la catégorie de votre livre voire du top 100 de tous les livres vendus sur Amazon) comme si quelqu'un avait acheté votre livre au format numérique. De plus, si votre livre plait, un lecteur via KDP select pourra peut-être laisser une évaluation sur votre livre, ce qui donnera d'autant plus de crédit à votre ouvrage.


INCONVENIENTS :

(les petites étoiles synonyme de contraintes évoquées un peu plus haut sont ici :) L'inconvénient majeur c'est qu'en contrepartie, vous devrez laisser votre livre en exclusivité numérique sur Amazon. En gros, oubliez la vente sur Fnac ou via BoD de votre ouvrage (je précise bien au format numérique) si vous voulez bénéficier de cette offre KDP Select. À noter qu'il est possible de mettre son livre sur BoD (par exemple) sans avoir à le mettre au format numérique, c'est un détail qui a son importance.


Est-ce que cela vaut le coup ?

Je dirais que oui, pour la simple et bonne raison qu'Amazon est très largement leader au niveau des ventes de livres numériques. Très personnellement, je n'ai pas encore eu l'opportunité de tester la diffusion de mes livres sur Kobo, mais j'en ai eu des retours plutôt mauvais (nécessité d'attendre un certain seuil pour être payé, peu de visibilité...).

Pour ma part, depuis le début de mon activité en tant qu'autoédité (2019 donc), KDP Select m'a rapporté environ 20% de mes revenus (sans parler de la visibilité potentielle pour chaque nouveau lecteur), ce qui a engendré (grosso-modo hein, vu qu'il est impossible de savoir précisément le nombre réel de personnes ayant terminé le livre) un peu plus de 900 livres lus.


2) La promotion que VOUS planifiez (Kindle Count Deal ou Promotion Gratuit)

La promotion gratuite vous permettra de laisser votre livre téléchargeable gratuitement sur une certaine période. En général, c'est intéressant dans le cas d'une saga, sur une courte période. Avec une bonne publicité sur les RS en parallèle, ça vous permet d'être dans les tops des livres gratuits le temps de la promotion. Attention cependant, ce n'est pas parce que votre livre sera téléchargé (surtout gratuitement) qu'il sera lu. Il sera juste présent dans des comptes kindle de personnes inscrites sur Amazon.


La promotion Kindle Countdown Deal vous permet de planifier une promotion de votre livre. Vous précisez de quelle période à quelle période le livre sera en promotion, et puis c'est à peu près tout. Les lecteurs potentiels (qui seront prévenus via vos RS) auront la possibilité d'acheter moins cher votre ouvrage sur une courte période (maximisée à 1 semaine je crois). En général, cela peut être fait en début de vente histoire de faire beaucoup de ventes (idéal pour être bien classé et donc toucher de nouveaux lecteurs), ou comme la promotion gratuite, au lancement d'un nouveau tome d'une saga.

Contrairement aux promotions dont je vais maintenant vous parler, ces promotions c'est vous qui les gérez comme un grand.



Laissez moi maintenant vous parler de 2 autres types de promotions, celles qui sont proposées par Amazon à un certain nombre d'auteurs sur des ouvrages bien choisis. Lesquels ? Pourquoi ceux-là et pas d'autres ? Il y a eu beaucoup de discussion autour de l'algorithme de sélection, mais on en sait pas beaucoup plus (et ce n'est pas le sujet de cette note). Sachez juste que si vous êtes présélectionné puis sélectionné, en général, c'est plutôt une bonne nouvelle, et vous avez le droit de sauter de joie.

À noter également qu'il y a quelques mois de cela (la preuve il y a toujours le petit onglet "bêta" en haut à droite, Amazon a donné un petit coup de pouce pour optimiser ses chances d'être sélectionné, sur votre interface KDP, Marketing, tout en bas, vous avez cette interface :

À gauche, vous pouvez pour une durée de 6 mois, proposer 2 de vos ebooks parmi vos livres pour bénéficier des offres promotionnelles, et sur la droite, vous pouvez proposer un seul ebook pour l'offre Prime Reading dont je parle un peu plus bas. Voici en quoi consistent ces promotions. Si vous n'avez pas encore inscrit votre livre, n'oubliez pas de le faire. Enfin, vous faites comme vous voulez hein ;)



3) La promotion "Offres Kindle", proposée par Amazon.


Si un jour vous faites partie des heureux sélectionnés, vous recevrez un joli mail intitulé : "[KDP] Kindle Promotions - Participation". Il vous invitera à participer à :

- Offre Éclair Kindle : réduction de 70 à 80% par rapport au prix catalogue pendant 24h.
- Offre du mois Kindle : réduction de 50% par rapport au prix catalogue pendant un mois complet.
- Offres spéciales Kindle : réduction jusqu’à 80% par rapport au prix catalogue lors d’occasions exceptionnelles pendant le mois.

Cet email vous fera cliquer sur un lien où après avoir rempli un code fourni dans le mail, vous pourrez alors proposer quel prix vous êtes prêt à proposer pour ces offres (en général c'est souvent des périodes de fêtes genre Halloween, BlackFriday, Noel, etc).

Gardez bien en tête que vous ne toucherez RIEN de plus qu'une belle mise en avant de vos ouvrages (c'est le genre de promotion qui amène de nouveaux lecteurs donc parfait pour se faire découvrir), et que vous vendrez peut-être beaucoup mais à un tarif moindre.

Attention aussi de garder la tête froide : une fois que vous aurez accepté de participer à cette offre, Amazon tranchera... et vous recontactera, ou pas. En effet, il s'agit d'un mail de pré-sélection, peut-être que vous ne ferez pas partie des personnes dont les ouvrages seront pris en compte.

Comment sélectionne Amazon, une fois retourné et complété ce formulaire, les chanceux qui seront mis sur le devant de la scène ? Tout le monde l'ignore.


Est-ce que ça vaut le coup d'y participer ?

C'est à vous de voir. Quasiment tous mes livres ont déjà un jour fait partie de ces promotions, parfois ça fait vraiment un bond au niveau des ventes (et un lecteur conquis pourra par la suite lire d'autres de vos opus), parfois, ça n'a pas fait grand chose. Mauvaise couverture ? Mauvais timing ? Livre peu lu en numérique ? Je ne saurais dire. Mais vu la difficulté d'être mis en avant surtout en tant qu'auto-édité, si vous êtes pré-sélectionné : sautez de joie et foncez.



4) L'offre Prime Reading (le graal, ou presque)

On arrive à la raison première qui m'a poussé à écrire cette note, Prime Reading. Cette proposition de rentrer dans ce catalogue, pour une durée de 6 mois, vous la recevrez peut-être dans un e-mail avec l'intitulé suivant : "Invitation à participer à Amazon Prime Reading". Là encore, vous pouvez sauter de joie, cela signifie que votre livre est pas dégueu, (disons qu'il suscite un certain intérêt) et qu'il pourrait intéresser un certain nombre de lecteurs.

MAIS QUELS LECTEURS ? ET SURTOUT C'EST QUOI CE PROGRAMME ?


Amazon Prime, ça vous parle ?

C'est le programme de fidélité pour lequel vous avez souscrit "accidentellement" comme 99% des Français lorsqu'on vous a proposé une livraison Amazon plus rapide et gratuite (mais lire les petits caractères parce que vous êtes en train de vous faire avoir) ? Mais qu'une fois inscrit, vous avez eu la flemme de vous désinscrire, parce que se faire livrer gratuitement, plus rapidement, et avoir en plus accès à Prime Vidéo, le tout pour une somme dérisoire, c'est pas si mal.

Vous l'avez ? Donc le programme "Prime" c'est ça.

C'est un peu plus fréquenté (je suppose) que le peu connu "Kindle Unlimited". Il se décline en Vidéo (ce qui permet entre autre de voir "Les anneaux de pouvoir" et l'excellent "Périphériques" à la télé), et aussi dans une catégorie dites "Reading" (si vous êtes une quiche en anglais... non, vous savez vraiment pas ce que veut dire Reading ???... Consultez...).


OK, admettons, et en gros, ça sert à quoi ce programme Prime Reading ?

C'est PRESQUE COMME KDP SELECT. C'est à dire que tous les gens abonnés au programme Amazon Prime, pourront lire "gratuitement" votre livre sur une période de 6 mois (sur Kindle (MAIS AUSSI sur l'application Kindle installable sur n'importe quel smartphone ou tablette, ou sur votre navigateur web, je le précise car encore trop de gens l'ignorent).

Sauf qu'au-delà d'être proposé à un grand nombre de nouveaux lecteurs potentiels, il vous assurera, deux mois après la fin de votre mise en avant, de toucher (peu importe si on vous a lu ou pas) une certaine somme d'argent (allant de 100 à 1000€ selon si en temps normal vous vendez beaucoup ou pas).


AVANTAGES :

Déjà, vous avez été sélectionné parmi un grand nombre. Donc, kiffez, ça veut dire que votre bouquin peut générer des ventes (donc qu'il est plutôt pas trop mal).

D'autre part, Comme pour KDP Select, dès que votre livre sera lu, il remontera dans les ventes, et sera donc visible. De plus, en plus d'être dans les catégories habituelles de votre livre (l'objectif étant de toujours faire partie du top 100), il apparaitra dans une catégorie propre aux livres Prime Reading, avec des catégories du genre "fiction", "non fiction", etc :

Ces nouveaux lecteurs qui vous découvriront gratuitement, pourront toujours se laisser tenter par d'autres livres que vous avez écrits, qui eux seront achetés.


Plus que du blabla, je vous propose un graphique de l'année passée : j'avais 3 livres dans le programme Prime Reading : "Deux degrés et demi", "Abyssjail", et "l'interphone ne fonctionne toujours pas". Voici l'évolution du classement de ce dernier :

Comme vous pouvez le constater sur le graphique ci-dessous, on peut voir une très nette amélioration du classement général de l'un de ces 3 livres, dès lors qu'il rentre dans le programme. Autre point, et non des moindres, cela vous rapportera un grand nombre d'évaluations (ce qui crédibilisera aussi votre livre). Sur cette période, les 3 livres confondus, cela m'a apporté 26 évaluations au total (je compte en temps normal une évaluation toutes les 20 lectures en moyenne, donc sur cette période, c'est pas si mal que ça).


INCONVENIENTS :

- le premier est encore plus frustrant que sur KDP select... Si vous pouvez voir l'évolution du classement sur ce site (que tous les auteurs AE devraient connaitre) https://author.amazon.fr/, il n'y a pas de bilan quotidien, hebdo mensuel ou semestriel du nombre de pages lues. Rien ne sera diffusé sur ce sujet. Vous ne serez pas combien de pages ont été lues par ces nouveaux lecteurs.

Le seul moyen de savoir si l'on vous lit, ce sera en observant les pics : si votre compteur KDP est au point mort et que vous n'avez pas fait de ventes epub, cela signifie que par déduction, quelqu'un est en train de vous lire via le programme Prime Reading (une page, dix pages ou cent pages ne représentent qu'un seul et unique pic). Mais il vous sera impossible de savoir s'il a lu une page ou l'intégralité de votre livre.

- le second, c'est qu'un lecteur n'achètera pas un livre qui est gratuit. J'ai donc clairement vu une baisse du nombre de ventes sur ces 3 livres au format numérique, pendant cette période. Après, il aurait fallu pas moins de 33 ventes (par livre) pour arriver à la somme touchée à la fin. Est-ce que je les aurais faites ? Rien n'est moins sûr.

Mais avoir trop de livres sur Prime Reading en même temps n'est peut-être pas une bonne chose, et je ne retenterai pas l'expérience avec 3 livres (sur 7 actuellement). Tout dépend du nombre de livres que vous avez, mais je déconseille d'avoir plus de 1/4 ou 1/3 de vos livres en même temps. Bon je suis bien conscient que c'est un "petit problème d'auteur prolifique", quand on a qu'un seul livre, on ne se pose pas ce genre de question.

- le troisième point c'est qu'on ne touche la somme promise par Amazon que 2 mois après la fin des 6 mois du programme. Mais ça fait toujours plaisir quand ça tombe.




Voilà, j'espère avoir été clair sur ces différentes promotions disponibles sur Amazon, entre celles qu'on peut paramétrer et celles pour lesquelles il faut être "élu" par Amazon. Comme d'habitude, n'hésitez pas à commenter si vous voulez rajouter des choses, et partager si cet article vous a été utile et que vous pensez qu'il pourra aider d'autres petits copains dans l'autoédition.


Ah, j'oubliais : désolé si j'ai laissé trainer des fautes d'orthographe, c'est pas pour rien que je paye un correcteur quand je publie un livre ;)

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